商業施設のイベント企画アイデア8選！成功のポイントや季節別の例も紹介

商業施設のイベントを企画するにあたって、「どんな企画が良いのかわからない」「どんなことに気を付ければ良いのだろう」とお悩みの方もいるでしょう。

商業施設において、イベントは新規顧客獲得やブランディングなどさまざまな効果を期待できる重要な取り組みです。

本記事では、商業施設のイベントを成功させるためのポイントや企画のアイデアをご紹介します。イベント成功のための参考になる企画を知りたい方は、ぜひ最後までご覧ください。

なお「マジシャン派遣ランド」ではご予算や目的に合わせたマジシャンの派遣をしています。商業施設でのイベント企画でお悩みの方は、ぜひ下記よりお気軽にご相談ください。

商業施設のイベント企画を成功させるためのポイント

商業施設のイベントを企画する際には、ポイントを押さえた計画が大切です。ここでは、商業施設でのイベントを成功させるために意識したい企画のポイントを3点に整理してご紹介します。

イベントの目的とターゲット層を明確にする

商業施設のイベントを企画する際には、実施する目的とターゲット層を明確にすべきです。目的やターゲット層を明確にできれば、イベントの方向性が決まって必要な行動がはっきりとします。

商業施設におけるイベント企画の目的は、主に以下のとおりです。

ターゲット層を決める際には、年齢や性別、どんなことに興味があるのかまでを整理しましょう。たとえば、小さな子どもを連れた顧客をターゲットにする場合は、大人だけでなく子どもも楽しめるイベントにする必要があります。

できるだけ幅広い人が楽しめる企画にする

イベントの内容を決める際には、できるだけ幅広い人が楽しめる企画にする意識も大切です。誰でも気軽に参加しやすいイベントを企画すれば、幅広い顧客にアプローチできます。魅力的な特典や景品を用意して、さまざまな人が参加するきっかけを作りましょう。

とくに、子ども向けのイベントを取り入れることで、親御さんが訪れるきっかけになります。ショッピングモールは家族連れが多く利用する施設であり、子どもの参加も意識した企画が重要です。

宣伝に力を入れる

商業施設でのイベントを成功させるためには、企画そのものを魅力的にするだけでなく宣伝の積極的な実施も大切です。イベントの内容をどのように練り上げたとしても、開催の事実が知られていなければ集客につながりません。

イベントの宣伝方法には、以下の手段が考えられます。

宣伝手段	概要
SNSの活用	・顧客が気軽に利用しやすい ・最新情報のタイムリーな発信に適している ・コストをかけずに情報発信できる
チラシ配布	・地域住民へのアプローチに適している ・設定したターゲット層に合わせて、配布場所を明確にするべき
地域メディアでの紹介	・地域住民に対する信頼性が高い ・特定の地域の顧客へ効果的にアプローチできる ・全国規模の媒体と比較すると、宣伝コストを抑えやすい
メールマガジンの発信	・顧客ごとにパーソナライズされた発信ができる ・アンケートの実施にも適している

設定したターゲット層に合わせて、最適な媒体・手段を選びましょう。

商業施設の定番集客イベントアイデア3選

ここでは、商業施設の集客イベントとして定番で、取り入れやすいアイデアをご紹介します。幅広い商業施設において取り入れやすいアイデアを厳選しているので、ぜひ参考にしてください。

タイムセール

タイムセールは、期間や時間を決めて特定の商品を割引する販売方法です。期間を限定することで「買いに行かないと損してしまう」という心理を顧客に持たせ、一時的な集客アップにつなげます。新規顧客の獲得や自店舗の認知拡大には、効果的なイベントアイデアです。

また、売れ残ってしまっている在庫を効率的に処分するためにも、タイムセールは効果的です。顧客としても、商品をお得に購入できる点でメリットが大きいといえます。

物産展

物産展とは、特定の地域の名物やご当地グルメなどを展示・販売するイベントです。本来は特定の地域まで行かないと購入できない商品も、物産展であれば気軽に購入できます。

近年ではインターネットで幅広いアイテムを気軽に購入できますが、特定の地域の雰囲気を感じながら珍しい商品を実際に見て購入できる点は魅力的です。

商業施設を普段利用しない層にも、物産展であればアプローチできる可能性があります。

スタンプラリー

スタンプラリーとは、商業施設内の複数のスポットを巡り、スタンプを集めるイベントです。集めたスタンプは、特典や景品に交換できるのが一般的です。

近年では紙ではなくスマートフォンを活用したスタンプラリーも増えており、ARを取り入れたエンタメ性の高いイベントの実施も考えられます。

スタンプラリーのメリットは、商業施設内の回遊率を高められる点です。ゲーム性が高く、子どもと一緒の顧客にも楽しんでもらえます。

商業施設の子ども向けイベントの面白いアイデア4選

商業施設のイベントを企画する際には、子どもも楽しめる内容にする姿勢も大切です。子ども向けのイベントであれば、親御さんも一緒に商業施設へ訪れるきっかけになります。

以下では、商業施設の子ども向けイベントアイデアをご紹介します。

マジックショー

マジックショーは、商業施設のイベントに取り入れやすい企画の一つです。ステージパフォーマンスやテーブルマジックなど、施設に合わせた幅広い演出方法が考えられます。商業施設でマジックショーを企画する主なメリットは、以下のとおりです。

「マジシャン派遣ランド」では、商業施設向けのマジックショープランを用意しています。料金や内容の詳細は、以下をご覧ください。

＞＞商業施設向けマジックショープランの導入事例はこちら

バルーンパフォーマンス

子どもと一緒に楽しめるイベントとしては、バルーンパフォーマンスも魅力的な選択肢です。季節やイベントに合った作品を施設内に飾ったりバルーン教室をしたりとさまざまな企画が考えられます。

商業施設のイベントにバルーンパフォーマンスを取り入れる主なメリットは、以下のとおりです。

「マジシャン派遣ランド」では、バルーンパフォーマーの派遣もしています。気になる方は、以下よりお気軽にご相談ください。

シャボン玉ショー

シャボン玉ショーは、子ども連れの家族層をターゲットにする場合に参加型のイベントとしておすすめできます。

シャボン玉は子どもに根強い人気があり、商業施設のイベントにも適しています。商業施設のイベントにシャボン玉ショーを取り入れる主なメリットは、以下のとおりです。

「マジシャン派遣ランド」ではバルーンアーティストの派遣もしていますので、気になる方は以下から概要をチェックしてみてください。

＞＞シャボン玉ショープランの詳細はこちら

サイエンスマジックショー

サイエンスマジックショーは、大人と子どもが一緒になって楽しみながら学べる楽しいイベントです。体験型のイベントとして、商業施設でも取り入れやすいといえます。

商業施設のイベントにサイエンスマジックショーを取り入れる主なメリットは、以下のとおりです。

「マジシャン派遣ランド」ではサイエンスマジックショーのプランも提供しています。気になる方は、以下からお気軽に概要をチェックしてみてください。

＞＞サイエンスマジックショー（科学マジック）プランはこちら

季節に合わせた商業施設のイベント企画パターン例

商業施設でイベントを実施する際は、季節感の意識も大切です。ここでは、季節に合わせた商業施設のイベント企画パターン例をそれぞれご紹介します。

春

春には、ファミリー層にアプローチしやすい企画が多数考えられます。たとえば、お花見イベントとして季節の食材やお惣菜などを用意したり、新生活応援セールとして特定商品を値下げしたりする方法が考えられます。

春休みやゴールデンウィーク期間であれば、子どもが楽しめるショーや体験型イベントなども良い選択肢です。

夏

夏はファミリー層に訴求できるイベントのアイデアが多数あるため、積極的に取り入れてみましょう。たとえば、海水浴や花火大会をテーマに水着・浴衣を割引したり、縁日イベントとして射的や輪投げなどを用意したりする企画も考えられます。

夏休みで子どもと一緒に商業施設を訪れるファミリー層も多く、幅広いイベントの選択肢が考えられます。

秋

秋は「〇〇の秋」として、幅広いタイプのイベントを企画しやすいシーズンです。ハロウィンやブラックフライデーなど、特別感のある企画につながるイベントも複数あります。

たとえば、食欲の秋として旬の味覚フェアを開催したり、芸術の秋として音楽祭を開催したりするイベントが考えられます。

冬

冬は、印象に残りやすいイベントが多数ある季節です。クリスマスイベントとしてプロのパフォーマーを呼んだイベントを大々的に実施したり、年末・年始の抽選会を開催したりする企画が考えられます。

季節の飾りつけやイルミネーションなども取り入れて、年末年始の楽しい雰囲気を演出してみてください。

まとめ

商業施設でイベントを企画するにあたっては、さまざまなアイデアが考えられます。子ども連れのファミリー層を中心としてターゲットを絞り、目的に合わせた内容にする姿勢が大切です。

イベントの内容を充実させるだけでなく宣伝活動にも力を入れ、できるだけ幅広い人に参加してもらえる企画を考えるのが理想的です。ただし、商業施設の営業と並行してイベントを企画するのは負担が大きいと考えられるため、イベント業者の活用も検討してみるのもおすすめです。

「マジシャン派遣ランド」では、商業施設のイベントに最適なマジックショープランの提供や、マジシャンの派遣をしています。施設を盛り上げて顧客の獲得につながるイベントにしたいとお考えであれば、お気軽にお問い合わせください。